【新闻随笔】乡村旅游缘何强势“出圈”

【新闻随笔】

作者:张丽君(中央民族大学经济学院二级教授、博士生导师)

数据显示,今年清明假期,全国国内出游1.26亿人次,同比增长6.3%;国内出游总花费575.49亿元,同比增长6.7%。踏青赏春、节俗体验、户外运动等需求叠加,乡村游热度高涨,不少村庄迎来客流高峰,成为假期消费的一大亮点。

乡村旅游强势“出圈”,是多重因素共同作用的结果。城市快节奏的生活和工作压力催生了人们暂时“逃离都市”的心理需求,驱使人们回归自然,寻求慢节奏的田园体验。而乡村的生态环境、农耕体验、民俗文化、特色美食等差异化内容,恰好契合了人们追求个性化、沉浸式旅行的趋势,能更好满足多样化的旅游需求。与此同时,政策支持持续加码、基础设施不断完善,也为乡村旅游快速发展提供了重要保障。交通、住宿等配套服务不断提升,让游客“进得来”“待得住”“散得开”“出得去”。互联网、移动支付等技术的普遍应用提升了乡村旅游的便利性,社交媒体、短视频等平台的传播也进一步放大了乡村的吸引力,激发了更多人来乡村旅游的热情。

随着人们对生态环境、文化传统和健康休闲的需求日益增加,乡村旅游正呈现出需求分层、体验为王、科技赋能、多维融合的趋势。乡村旅游需求大众化与个性化并存,比如“反向旅游”等主打性价比的旅游方式受到年轻消费者的青睐,自驾游、亲子游、研学游等旅游方式成为年轻家庭的首选,康养旅游、怀旧主题等受到中老年消费者的喜爱,家庭亲子、银发养老、研学科普等细分市场加快兴起。眼下,游客们已不再满足于简单的农家乐或采摘,而是更乐于参与非遗手作、民俗节庆等文化活动以及插秧、酿酒等深度体验。此外,数字技术赋能下,乡村文旅不断打破产业边界,VR预览乡村景观、AI导游讲解、直播带货农产品等新体验新业态层出不穷,促使文旅产品、服务以及营销模式不断迭代升级。“文化+旅游”“康养+旅游”“体育+旅游”等多种融合方式兴起,推动乡村旅游进一步特色化、品牌化。

乡村旅游已成为畅通城乡经济循环的重要路径。以政策精准度提升市场活跃度,用数字赋能激发乡村消费潜能,让“绿水青山”更充分转化为“金山银山”。比如,在产品创新层面,可推广“节气经济”模式,开发二十四节气主题游线路;打造“后备箱经济”升级版,建立标准化农产品生产体系,丰富伴手礼选择;发展“夜游经济”,策划乡村灯光秀、星空露营等夜间项目。畅想一下,若区域协同进一步加强,跨省域乡村旅游消费廊道顺利建成,届时将形成一个“点线面”结合的消费网络,更好守卫乡土文化的根脉,为美好生活带来更多可能。

《光明日报》(2025年04月14日02版)